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评述 体育冠军，商人，法律系学生，李宁全占上了。从8岁就开始体操生涯的李宁在17年的职业生涯中，获得14块世界杯和奥林匹克金牌从而成为中国最有名的运动员之一。名列第一所意味的欢乐与兴奋并不是他惟一的动力。“我们的祖国已经发生了翻天覆地的变化，作为中国运动员我有幸向世界证明了一这点。”1989年从体操队退出后，李宁就开始弃武从商，现在他的知名度已延伸到了运动服领域。但是与在体育界相比，这种成功瞬间即逝。“在体操比赛中竞争，只要你获得金牌，它就属于你的了。但是在商界，所有的成就都是短暂的”。似乎这些还不够，李宁把他的目光放在了法律学位上。这种挑战不啻于以往的种种。他佩服北大那些年轻的同班同学。他说他们都有非常好的记忆力。为什么选择法律呢？中国人正在寻找稳定和新的生活方式，“包括我在内，每个人都迷失了。学习法律可以使我更好的理解社会，决定自己的生活方式”。他的下一个目标可能会更加宏伟，或许在月球上漫步吧？ 中国的体操王子 他曾经运动，他曾经存在，他的存在与“托马斯全旋”密切相关。十多年前，随着鲜艳的王星红旗冉冉升起和义勇军荡气回肠的旋律响在耳畔，站在领奖台上的李宁一次又一次点燃了国人心中火热的自豪！李宁创造了体操界一个又一个神话，这位“舍我其谁”的体操王子刮起了强劲的旋风令整个世界都为之惊叹和艳羡！李宁，是我们心中铭记的光辉一章，他永远灿烂辉煌。 1982年南斯拦夫萨格勒布，第六届体操世界杯决赛上。只有1981年世界比赛全能前18名和单项前3名才有参赛资格，当时体操界的大哥大——前苏联队的世界冠军科罗廖夫、马库茨，奥运会军季佳京无一缺阵，人们称这次比赛叫“世界强手精英会广 此前李宁并没有大赛的经验，但他毫不怯场。李宁第一项是自由操。团身后空翻两周！空中还来了一个漂亮的端腿动作，观众席上一片惊叹，目光一下子集中在这个19岁的中国选手身上。 托马斯全旋接倒立转体！这个动作是俄罗斯名将科罗廖夫的绝活儿，李宁在赛前从电视上看到它，仅用了一个星期星学会了，而且动作做得比科罗廖夫还高还飘！ 接下来的比赛中国选手再也没让观众的视线移开，李宁和童非包揽男子全能的冠亚军。 第二天的单项比赛，李宁越战越勇，自由操、吊环、鞍马、跳马、单杠，金牌接二连三地挂在了他的脖子上。 萨格勒布沸腾了！南斯拉夫报纸称“中国人刮起了强劲的旋风”，“这真是个令人目瞪口呆的奇迹！”比赛第三天，中国运动员、尤其是李宁已成了萨格勒布家喻户晓的名人，走在街上，当地人蜂拥而上，热情地叫着李宁的名字，争先恐后地与他合影，要他签名，还人有人好奇地想摸摸他——这个来自东方的神奇小子与普通人有什么不同？” 在这次精英会上，我们国家包揽了全能冠军，获得7枚金牌，而李宁一人夺得6枚，这是体操界史无前例的辉煌！也是李宁辉煌体操生涯的重要起点。这次纪录后来被收录在吉尼斯世界大全里，从此以后十几年间，李宁共获得106个冠军，其中14个世界级冠军，8个亚运会冠军。他成了第一个当选为国际奥委会运动员委员会委员的亚洲人；作为技术专家，他两届当选国际体操联合会男子技术委员会委员。李宁“霸气”使他成了中国体操男队实力和精神上的灵魂，中国男子体操队在李宁的带头下确立了与俄罗斯队平起平坐的地位。 人们执着地认为：李宁应该永远是常胜将军，但世上并没有常胜不败之人。泰极否来，汉城奥运会上，李宁的体操事业跌至低谷，对他这样一位曾经一度灿烂的明星来说，面对人们的失望和惋惜，他承受的压力确实不小。李宁徘徊若失，但李宁并没有趴下，他又勇敢地踏上漫漫征途。 对于李宁为中国，为体操界作业的成绩，人们也没有忘记。1999年5月，在国际体育记者协会评选出25名“20世纪世界最佳运动员”中，李宁榜上有名，也是唯一获此殊荣的中国运动员。“体操王子”李宁将和“球王”贝利、“飞人”乔丹、“拳王”阿里等英雄的称号一道镌刻在世纪体坛的荣誉之巅。 6月26日，36岁的李宁出席了“20世纪世界最佳运动员”的颁奖仪式。在群星璀璨的布达佩斯体育大厦里，按照匈牙利字母排列顺序，我们的“体操王子”第七个出场，接受这项他体育生涯中的最高荣誉。 前不久为迎接新世纪的来临，表彰中国体育健儿在本世纪内所取得的巨大成就，中国奥委会、霍英东体育基金会、中国体育记者协会共同主办了“世纪之星”评选活动。 人选“世纪之星”的条件，是在本世纪体育事业的发展中做出突出贡献，成绩卓著，在国内外具有广泛影响的运动员。评选办法是采取专家评选与媒体投票相结合的方式，经体育界、新闻界的权威人士提名后确定，结果李宁又当选、经历过成功与失败磨砺的李宁总是给人一副平和、谦逊的模样。谈到当选“20世纪最佳运动员”的感受时，他说：“20世纪对中国人来说，是不平凡的一个世纪。其间，我们的祖国发生了翻天覆地的变化。而我有幸作为中国体育界的一员向世界证明这种变化。当我作为一名中国运动员获得这一荣誉时，我代表的是我们的国家、我们的民族，我为此感到无比的骄傲和自豪。” 体操运动给予李宁的不仅仅是把他从一个小孩变成一个世界冠军，17年的体操运动员生使他发现了自己内在的潜力和特长，并在性格、意志品质以及对生活的热爱等方面都得到了锻炼。这种结果深深地影响着李宁的一生。 弃武从商的弄潮儿 他依然运动，他依然存在，他的存在与鲜红的“L”在一起。 借助一罐饮料——健力宝结下的缘份和对健力宝“掌门人”李经传的倾慕，李宁离开了国家体操队，告别了过去熟悉的生活，告别了广西家乡父老，来到了广东三水这个鲜为人知的地方，开始了又一次全新的跋涉。后来，“李宁体育用品公司”成立，这是李宁完成“蜕变”的标志，从此“体操王子”的光环渐渐淡去，而“李宁”牌却不断成长起来又一次吸引了人们的目光。 李宁对自己事业的期望是创立中国的名牌，做中国的产品，让中国的体育运动员树立自信心，他又一次成功了。李宁公司承制了国庆四十五周年中央电视台记者服、八届全运会26个地方代表团人场服、领奖服、全国排球联赛所有参赛队比赛服装等。 建国50周年国庆的团队服装、鞋子也都是由李宁公司承办的，不仅如此，李宁牌还得到了国际认可，世界体育用品联合会在综合比较后认定，“李宁牌”运动用品系列已跻身国际先进行列。 李宁结束了中国运动员穿外国品牌服装的尴尬历史，巴塞罗那、广岛、亚特兰大……9年来，正如过去李宁转战全球，“李宁牌”伴随中国体育健儿出征了几乎所有洲际大型运动会。“李宁”又回归到世界的怀抱。 目前，李宁公司拥有国内最大、亚洲一流的服装和鞋业开发中心，拥有通过ISO9000族质量认证、所产达250万套（件）生产能力的现代化产品加工基地，具备为包括大型运动会在内的各类大型团体活动提供产品设计制造服务的能力和经验。在中国拥有350家专卖店，近600家店中店。在中国的零售市场，平均不到10秒钟就有一位消费者购买李宁牌产品。1998年，李宁公司的销售额达7亿元人民币。 李宁的目的决不仅仅是赚钱。他说：“我的目的是做成一个体育用品的品牌，这个品牌应该能够代表它后面的各种努力，比如技术、生产、经营特色、企业理念，这些和是这个品牌名字的内涵。如果说到‘李宁’，大家知道这是一位世界冠军的名字；如果说到‘李宁牌’，我希望大家知道这是一个有技术的、有经营理念的、有体育文化的、有成熟商品的品牌。所以在我们开始做品牌以后，我更多强调的是如体去提高公司的生产技术和市场营销，强调如何去完善企业的理念，如何去找到和体育和生活的结合点。 还有更多的是我们这个行业有哪些经营思想、哪些生产技术能够跟上世界的发展。如果我们不能在生产技术和经营思想上的所提高，李宁牌是没有意义的。” “我要的不是让人们认同，我这个人和具体产品，而是这个公司和公司新理念新文化、新产品以及产品里所涵盖的新的生活态度，品牌要注入新的内涵、新的活力、新的思想，而不是李宁本身。” 李宁坦言，需要用一流的设施、一流的人才、一流的管理，拉近“李宁牌”与国际品牌的距离，为实现品牌的国际代，为中国体育用品走向世界，打下坚实的基础，积蓄足够的能量。 现在，李宁公司已同杜邦公司、3M公司、国际商事等世界知名企业建立了稳定的合作关系，从韩国、台湾等地招聘了专业管理和技术人才，并吸引了NIKE、REEBOK等品牌的管理人员加盟。并且，李宁公司还同全球最大的管理软件供应商——德国SAP公司合作，全面采用SAP的R/3+AES企业资源管理系统，以控制企业的所有经营过程，提高整体决策的实效性、科学性，最大限度合理有效的利用企业资源。R/3+AES的系统软件包括应用开发和实施服务两部分，由财务与成本控制、物料与生产控制、销售与分销等三个核心模块和项目管理等小的支持模块构成。此系统被公认为操作范围广、实用性强和性能优良的企业级最佳解决方案，可实现企业整个价值链各环节，如财务、订货、采购、库存、计划生产、质量、成本、销售与分销、售后服务、获利分析、投资管理以及人力资源进行管理。 最近，李宁对《队报》记者福兰克斯·爱珍尼说：“我们不仅要成为中国的‘阿迪和耐克’，有朝一日，还要成为世界的‘李宁牌’，成为世界知名的中国体育时装品牌。我们正在准备实现这个目标。”1999年8月，李宁公司参加了在德国举办的世界体育博览会，这是中体育产品迈向欧洲市场的第一步。 “但要成为世界知名的国际品牌，要有很长的过程。还需要在产品的设计、开发的国际方面努力。我们还要进一步请来法国、美国、意大利的设计师，管理上也要国际化。现在公司已与法国一家设计公司建立了联系。” 李宁认为“只有先成为中国冠军，才有机会参与国际竞争。作为国内最大的体育用品企业同杜邦这样的国际知名企业合作，将有助于提高我们这块‘金牌’的含金量，有助于‘李宁牌’的国际代进程。”李宁公司将在三年内建成以计算机为依托的全国性产销、物流等信息网络，初步实现宏观决策和企业管理的科学性，提高企业对市场的反应和调能力。 “2000年，我们将全面出击！”——昔日的“体操王子”。今天的商界精英李宁自信地说。曾经，“李宁”这个名字总是与“体操王子”、与荣誉和国人的骄傲联系在一起：而今年，当鲜红的“L”型标识醒目地映入世人眼中时，“李宁”已成了名牌运动休闲产品的代名词，向人们传达的是体育产品专业与时尚的深厚内涵。“李宁”不再单一地代表着当年体操界那个出类拔萃的体坛健将，而是一个与人们生活息息相关的品牌，一种充满着生命活力的拼搏进取的思想。 未来之路 近两年，李宁虽然仍担任公司董事长，但公司经营上的具体业务他已不大插手，而是一头钻人书海。他目前正在北京大学读法律专业。李宁说，读书的确是件非常辛苦的事，但他想读书的的愿望，就像当年渴望拿到世界冠军一样。因此，他一定会坚持下去的，他的学业也是他事业和生活中的一部。至于为什么学习法律，李宁说，除了它的实用性，更主要是法律能够训练一个人的分析判断能力，可以增长自己去寻找人生真谛和理解社会的能力。学而后知不足，干而后知不足，不断地学习，不断地进取，这也许就是李宁为什么能够成功的原因吧。 李宁在读书的同时，已把目光投向新世纪的中国体育产业。 面对着中国巨大的体育用品市场，许多大型的国际体育公司，如世界著名的耐克、锐步、阿迪达斯等体育用品公司等已经进入中国的体育市场，他们与中国的体育用品企业共同分享着每年300亿元人民币的体育用品市场。 而对于李宁来说，他在与这些强大的外国对手竞争的同时，也开始酝酿新的战略调整。 “着眼未业，我们必须引进、消化和吸收世界上优秀的管理思想。”李宁如是说。 在李宁从在达佩斯领奖归来一个月后，李宁公司又单独组团赴德国慕尼参加“世界体育用品博览会”，这也是国内企业首次正式参加一盛会。如果说前者是对20世纪的总结，那么后者则是对21世纪的展望。世纪之交，“李宁”这个名字为我们带来的，将不仅仅是荣耀，还有对未来的期待。 有关人士指出，中国影视明星越来越受到其他类型明星的冲击。原来影视明星的市场，不得不向其开放，而自己的市场份额正有所缩小。这种新型明星的一个主要类型就是体育明星。 在美国，体育明星的年收人总是越过电视明星。这种现象目前在中国还不是现实，但并非不可能。因为，“体育明星的物化程度即商品化程度可能比影视明星来得更为彻底。”李宁可算是一个例证，在明星为品牌的商业尝试中，李宁牌系列体育用品就比刘晓庆的化妆品更有市场。李宁已经证明，体育本身的商业化或许比演艺行业更有发展前途。所以李宁武从商与李经伟创立健力宝给人们更大的启示恐怕还非他们自身的明星才华，而是意味着新兴体育明星商业化的一种趋势。 经过北大充电的李宁是否继续“成功的运动”下去，值得我们等待与关注。 |
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